María Anechina, Mar Caimari, Daniel Jarque y Aida Pozuelo.
Sobre el proyecto:
Piezas: Campaña publicitaria: concepto, gráfica y eventos
Cliente: Playtex España
Año: 2012
Creativos: María Anechina, Mar Caimari, Daniel Jarque y Aida Pozuelo
Playtex, con una experiencia de 47 años en el mercado de la lencería, sigue siendo conocida por su famoso Cruzado Mágico, que es visto por la sociedad actual como un producto muy funcional y anticuado. Es el momento de que Playtex se reposicione como una marca no sólo funcional sino también estética, para recuperar el liderato en la venta de lencería.
Tiene en cuenta el concept: “Comodidad para tus retos del día a día” (basado en la idea que las mujeres actuales tienen sobre Playtex) se extraen dos ideas clave: comodidad y retos. A las que se les otorga un valor más creativo y atractivo, materializando la comodidad y la sujeción en la idea de ingravidez, ya que ésta es la sensación de: libertad total de movimiento, eliminación de la percepción de caída del pecho debido al peso, y de las molestias que éste ejerce. Así surge el claim: “Gravedad cero, comodidad total”, que dará vida a la nueva campaña de comunicación de la marca.
Proyecto realizado como práctica para el Máster en Comunicación y Dirección de Arte en ELISAVA, Barcelona.
